专题：机构称A股将延续颤动上行态势 和顺科技、销耗、红利三大干线
本文转自公众号‘连线Insight’。
“无谓格力的洗衣机和雪柜，那便是你犯的造作”。
这个月，第19届中国品牌节上，格力电器董事长董明珠再次展示其一贯强势的讲话格调。
这样的品牌宣传格调在家电圈、手机圈齐算不上稀有，各大高管下场喊话也层见迭出。
或为宣传、或为反击。8月18日晚，格力电器市集总监朱磊在微博上发文反击“小米空调线上销量特出格力”不属实，称格力在7月线上市集依旧保捏起首。
本年夏天，各地区炎热的高温让空调市集再次热起来，也跑出了小米这匹黑马。本年第二季度，小米全球电收入同比增长66.2%，尤其是空调出货量跳动540万台，同比增长超60%，创历史新高。
这次市集份额争议的背后，是空调市集日益热烈的竞争方式。小米空调线上卖爆，让家电“三巨头”心头一紧，而董明珠与雷军当年的“10亿赌约”也让格力备受和顺。
白电业务是个竞争极为热烈的市集，当敌手齐在空调业务除外寻求多元化说念路，格力正在多方围攻与自身转型困局中谋求增长。
本年上半年，格力将宇宙门店陆续改名“董明珠健康家”，试图走企业家IP蹊径，并为线上线下渠说念会通作念准备，但“玫瑰空调”的瞎想却遭到吐槽。
这些年，竞争敌手换了一个又一个，念念要守住空调“大本营”，并寻找第二弧线，格力似乎比过去更加不毛。
谁是空调“老二”？
格力和小米打起了涎水战
一场“涎水战”在家电圈献艺。
“7月线上市集份格力依然保捏起首”。2025年8月18日，格力电器市集总监朱磊在微博上发文反击，否定了小米空调7月线上销量特出格力的说法。朱磊直言，格力去奥维云网查询清楚，公开的数据和小米的数据截图并不一样。
这场数据之争，源于小米转发的微博。
8月16日，小米总裁卢伟冰转发用户“晓春哥XCG”的一条帖子，该帖子截图清楚，7月中国空调线上销售份额名次榜上，小米仍是特出格力，位居第二。
此前一天，小米公关总司理王化在前一天率先转发了相通数据截图，并配文，就“没念念到新期间这样快就来了。”
两张数据截图清楚，本年7月，小米空调在中国市集全渠说念市占率排名第三，线上市占率排名第二。相对应的，格力鉴识排名第二和第三。
值得防护的是，朱磊微博的数据截图清楚，格力7月线上市集份额为16.41%，小米仅为13.50%。两组数据的偏差，成为这次“涎水战”争论的焦点。
8月19日的小米二季度功绩电话会上，卢伟冰说起竞争话题时暗示，小米不参与家电行业内卷，不留意短期排名。同天王化再度发微博称，“小米全球电业务有百分之百的信心，本年会圆满完成年头的见地。”
当外界以为这场“涎水战”会跟着时辰荏苒而灭火，殊不知，不到一周的时辰，这场空调“老二”之争，再燃战火。
8月25日，朱磊再次发博，并暗示“数据不错转发，口碑没法P图”。中枢在于，针对数据原博主暗示的“数据各异是因为奥维云网转换了统计口径”这一说法，朱磊以为实则否则。
他提到，奥维云网数据罗盘清楚，数据并莫得变来变去，倒是那张身分不解的图表，还稳稳地挂在卢伟冰转发的微博上。此外，朱磊还反问，“既然不留意短期排名，又何须转那张身分不解的图？”
昭着，朱磊再次将锋芒指向了卢伟冰。次日，朱磊再发文暗示“真相诚然迟到，但不会不到”，还提到卢伟冰此前转发的微博里，有拉踩意味明显的对比图。
8月27日，王化不甘寂寥，奏凯写了一首打油诗恢复，将这场公论再次推至高潮。不到一小时，朱磊火速恢复，“不要阴阳怪气。”
这场捏续近十天的“涎水战”，将小米和格力齐推到了公论风口上。两边的争论也从居品销量，延续到手艺对比、品牌宣传等多方面。完毕面前，关于“谁是7月中国空调线上销量第二”的谜底，数据源流奥维云网并未作念出官方恢复。
本年四月份，格力还与好意思的开启了“谁是第一”的角逐。
格力2024年财报中援用奥维云网数据清楚，2024年格力品牌家用空调线上零卖额份额为25.40%，位居行业第一。
耐东说念主寻味的是，好意思的2024年财报援用奥维云网数据清楚，在家用空调等9个品类中，好意思的系居品在国内线上与线下市集份额均位列行业第一。
对此，奥维云网关联负责东说念主恢复称，好意思的集团和格力电器2024年度财报援用奥维云网数据为不同维度。格力援用的是格力单品牌，好意思的援用的是“好意思的系”旗低品牌好意思的、COLMO、华凌、小天鹅。
关于空调这类耐用居品，短期内的销量简直不足以阐发问题，排位座席的变化远比不上居品本人。
要害在于，各品牌齐很明晰这个真理，但翰墨游戏仍旧层见迭出。推行上，是空调市集的竞争更加热烈，念念坐稳销量铁王座，不是件容易的事。
家电“三巨头”，格力最弥留？
抛开这场公论，小米全球电简直是个雄壮的敌手。
本年5月，好意思的掌门东说念主方洪波继承误点LatePost采访时回忆，昨年卢伟冰去好意思的探听，展示了一个PPT，愿景之一是“三年之内将全球电作念成中国前三”。
方洪波那时差点就念念问一句：“好意思的、格力、海尔，你野心挤掉哪一家？”
这句看似打妙语，实则说念出了小米全球电业务凶猛的势头。
本年小米Q2财报清楚，小米科技家电收入增速66%，其中空调增速60%。卢伟冰也再次明确了五年策略见地——2030年干涉全球电头部品牌的见地，空调业务作念到中国市集前二。
GfK中怡康最新数据清楚，2025年上半年中国空调市集份额高度齐集——好意思的、格力、海尔零卖量共计占据近七成。小米能在好意思的、海尔、格力“三巨头”的围攻中凿开误差，也给了追觅等其他跨界玩家契机。
家电的竞争热烈流程只增不减。对家电三巨头来说，越不贯通的玩家越弥留，而格力适值便是这样的处境。
站在全年视角，对比三巨头的2024年年报，好意思的营收和净利润均稳居第一，海尔智家以随其后，格力电器则位列第三。其中，2024年全年格力营收同比下滑7.26%，这亦然自2021年以来，格力初次负增长。
再来对比单季度。2025年第一季度，格力营收利润大增，但和好意思的、海尔比拟，格力空调业务增速一般。据国联民生证券发布的研报，1-3月格力内销量增速低于好意思的，外售量增速低于海尔智家。
家电市集，得空调者得天下。空调不仅体量大、利润率高，竞争也热烈。更紧要的是，这是格力多年来的上风品类，如今增速不足敌手，压力可念念而知。
很紧要的少量在于，现时空调市集渠说念变了，从当年单一的线下模式，变为线上+线下会通，格力需要跟上期间的设施。
推行上，格力很早意志到了这少量。
2020年，电商直播风起，传统经销模式中间身手长、层层涨价等问题突显，董明珠初次公开提倡渠说念矫正，取消各级代理商，由经销商奏凯向总部打款提货。
格力电器一边裁汰销售层级，捏造渠说念涨价率，蜕变利益分派形势，另一边开拓线上渠说念，激动线上、线下会通发展。
这几年，董明珠躬行下场直播带货，在线上格力还推出过“董明珠的店”，其后改名为“格力董明珠店”。
值得一提的是，5月份，董明珠和孟羽童合体直播，同期出当今格力明珠精选抖音直播间，开播30分钟后，眩惑数万网友在线不雅看，带货收成也登上“全球电榜”第又名。
在线下，格力推出“董明珠健康家”策略品牌，在宇宙范围内运行专卖店改名使命，计算年内在宇宙建树3000家、累计建树1万家傍边，分为直营和加盟两种模式。董明珠曾恢复称，之是以改名，是念念以个东说念主名誉作保的形势将“信任流量”蜕变为“品性领略”。
当下空调市集竞争热烈，仅靠手艺不是独一，考研着品牌渠说念和营销的综称身手。毕竟，好居品研发出来，奈何卖出去不异紧要。
对格力而言，空调品类是基本盘，必须稳住，辞让有失。
多元化布局十年，
格力何时能找到第二弧线？
1990年，董明珠以销售员的身份加入格力，靠着“先款后货”“区域销售公司”等策略从销冠升至格力掌门东说念主。在董明珠女硬汉作念事格调的携带下，格力空调市集份额从不足2%一度跑到全球第一。
仅仅，格力空调的名声越大，多元化之路就越侘傺。
本年“董明珠健康家”推出时，格力电器市集总监朱磊曾公开暗示，“家”代表全屋智能家电，有助于冲破“格力便是空调”的领略。
在空调竞争更加热烈确当下，高度依赖空调业务，营销绑定董明珠个东说念主IP，格力心焦了。
推行上，格力多元化的布局并不晚，自2012年董明珠坐上了董事长的位置后便开启了一系列变革。2016年股东大会，董明珠直言空调业务增漫空间不大了，“是至人也没办法，必须要推广”。
2013年，格力就进击智能装备范围，居品已掩盖至数控机床、工业机器东说念主、智能仓储物流、智能环保开导、工业自动化五大范围。
2015年，格力电器讲求推出格力手机品牌。
2016年，董明珠调治王健林、刘强东等大佬，豪掷30亿入股银隆新动力，讲求进击新动力汽车行业。
2021年，格力通过收购格力钛进一步完善了其新动力产业布局，新增了锂离子电板、新动力商用车专用车等业务范围。
这其中，最受和顺的莫过于格力手机。2015年，董明珠放言“格力作念手机，分分钟灭掉小米”。格力手机1代亮相后，仅限里面采购，用于职工的年终奖或对经销商的奖励。尽管格力陆续推出了几代手机，但恒久未上主流牌桌。
跟着空调市集与房地产行业的联动性放松，家电品牌寻找新的增长点已然成为共鸣。反应到数据上，好意思的空调业务营收占比不到五成，海尔则不足三成，而格力近好像的营收齐来自空调。
似乎奈何折腾，格力齐莫得找到第二增长弧线，离董明珠“空调业务占比最多保管在50%”的见地有很长一段距离。
此外，当越来越多的品牌将出海当作新增长点时，格力的海外化之路算不上快。2024年，格力外售主商业务的收入为282亿元，占总营收比重约15%。
靠近内忧外祸，格力的转型之路仍然漫长而不毛。保捏中枢手艺起首的同期，格力需要从头注视我方的品牌策略。多品牌策略是否相宜现时的市集环境？怎样均衡主业与多元化发展之间的关系？这些齐是格力必须直面处理的问题。
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包袱剪辑：杨赐